O lançamento de Toy Story 5 ultrapassou as telas de cinema e chegou a crianças em tratamento médico em diferentes partes do mundo. Em parceria com a Starlight Children’s Foundation, a Disney promoveu uma série de ações em mais de 400 hospitais infantis, levando atividades inspiradas nos personagens da franquia a pacientes pediátricos.
A iniciativa distribuiu aproximadamente 18 mil brinquedos temáticos e 34 mil aventais hospitalares personalizados. A programação também incluiu exibições especiais do novo filme em unidades hospitalares de diversos países. Somente nos Estados Unidos, mais de 300 hospitais participaram das sessões.
A campanha contou ainda com diferentes atividades destinadas a tornar a experiência das crianças mais leve durante o período de tratamento. Entre as ações realizadas estão mensagens de apoio gravadas pelo elenco durante a estreia mundial do longa, visitas dos personagens Woody e Jessie e oficinas de desenho conduzidas por artistas da Pixar.
A proposta foi criar momentos de entretenimento, acolhimento e conforto para crianças que enfrentam rotinas de cuidados médicos e períodos de internação. Ao levar elementos do universo de Toy Story para dentro dos hospitais, a iniciativa aproximou personagens conhecidos do público infantil de pacientes que vivem uma fase delicada.
A parceria entre a Disney e a Starlight Children’s Foundation teve início em 2001 e, desde então, as ações conjuntas alcançaram milhares de crianças em diferentes países.
A iniciativa também evidencia o papel que o entretenimento pode desempenhar na humanização do ambiente hospitalar e no apoio emocional de pacientes pediátricos, utilizando experiências ligadas ao universo infantil para proporcionar momentos de descontração durante o tratamento.
