A Real News é um veículo comprometido com a verdade, com a independência editorial e com a defesa do interesse público. Por isso, toda proposta de conteúdo externo, publieditorial, artigo patrocinado, branded content ou parceria comercial será analisada à luz dos princípios editoriais do portal, da integridade da informação e da confiança do leitor.
A sustentabilidade econômica do jornalismo é legítima e necessária. Mas, na Real News, nenhuma relação comercial se sobrepõe à autonomia da redação, à transparência com a audiência e à reputação institucional do veículo.
Seção I — Separação entre conteúdo editorial e conteúdo comercial
A Real News estabelece como princípio inegociável a distinção entre:
- conteúdo jornalístico independente;
- conteúdo patrocinado;
- conteúdo institucional;
- ações comerciais de marca.
Nenhum anunciante, agência, assessor, empresa ou parceiro comercial interfere na cobertura jornalística independente da Real News.
Conteúdo pago não se confunde com reportagem, investigação ou análise editorial autônoma.
Seção II — Transparência com o leitor
Toda publicação de natureza comercial, patrocinada ou institucional será identificada de forma clara, adequada e visível, com expressões como:
- Conteúdo patrocinado
- Publieditorial
- Especial publicitário
- Parceria comercial
A forma de identificação será definida pela Real News conforme o formato da peça, sempre com o objetivo de assegurar transparência ao leitor e preservar a distinção entre publicidade e jornalismo.
Seção III — Critérios para aceitação de conteúdo externo
A Real News poderá avaliar conteúdos enviados por agências, marcas, assessorias, especialistas ou parceiros, desde que atendam aos seguintes critérios:
1. Originalidade
O conteúdo deve ser original, autêntico e livre de plágio, reprodução indevida ou reaproveitamento disfarçado.
2. Qualidade editorial
O texto deve apresentar clareza, coerência, correção gramatical, estrutura adequada e padrão compatível com a linguagem institucional do portal.
3. Relevância para o leitor
Mesmo quando patrocinado, o conteúdo deve oferecer valor informativo, contextual ou de serviço à audiência.
4. Responsabilidade informativa
Não serão aceitos conteúdos enganosos, manipulativos, juridicamente frágeis ou baseados em promessas sem respaldo verificável.
5. Compatibilidade com a identidade da Real News
Todo material submetido deve respeitar a reputação, os princípios editoriais e o posicionamento público da Real News.
Seção IV — Conteúdos que a Real News não aceita
A Real News se reserva o direito de recusar conteúdos que:
- tentem simular reportagem independente quando houver interesse comercial;
- sejam exclusivamente promocionais e desprovidos de utilidade informativa;
- utilizem linguagem de venda incompatível com um portal jornalístico;
- contenham plágio, baixa qualidade editorial ou reescrita superficial;
- apresentem informações frágeis, enganosas, sem fonte ou juridicamente sensíveis;
- promovam práticas, produtos, serviços ou operações que comprometam a credibilidade do veículo;
- incluam links suspeitos, âncoras artificiais ou estratégias abusivas de SEO;
- entrem em conflito com os valores institucionais da Real News.
Seção V — Autonomia editorial da Real News
Todo conteúdo externo ou patrocinado está sujeito à análise, edição, adaptação, adequação ou recusa por parte da Real News.
A Real News poderá, entre outras medidas:
- alterar títulos, subtítulos, intertítulos e estrutura textual;
- adequar linguagem, clareza, gramática e escaneabilidade;
- revisar enquadramento editorial;
- limitar, ajustar ou remover links;
- solicitar comprovações, fontes ou informações adicionais;
- reprovar a publicação, mesmo após contato comercial inicial.
A contratação de espaço comercial não elimina o direito da Real News de preservar sua integridade editorial.
Seção VI — Links, SEO e integridade da publicação
A Real News admite práticas responsáveis de SEO, desde que não prejudiquem a leitura nem transformem o conteúdo em peça artificial voltada exclusivamente a ranqueamento.
Por isso:
- palavras-chave devem ser utilizadas com naturalidade;
- títulos devem priorizar clareza, relevância e interesse do leitor;
- intertítulos devem organizar a leitura, não manipular indexação;
- links serão avaliados editorialmente;
- a quantidade, o posicionamento e o texto âncora dos links poderão ser alterados;
- não serão aceitos excessos de otimização ou repetições artificiais.
Na Real News, a prioridade é o leitor, não o algoritmo.
Seção VII — Responsabilidade sobre materiais enviados
O anunciante, agência, marca, assessor ou parceiro que submeter material à Real News declara ser responsável pelas informações, dados, imagens, alegações, marcas, nomes e demais elementos encaminhados para publicação.
A Real News não assume responsabilidade por informações falsas, omissões relevantes ou violações de direitos praticadas pelo proponente do conteúdo, sem prejuízo de seu direito de suspender, editar ou retirar o material do ar a qualquer tempo.
Seção VIII — Formatos aceitos
A Real News poderá trabalhar, entre outros, com os seguintes formatos:
1. Publieditorial
Conteúdo patrocinado com identificação clara, adaptado ao padrão editorial do portal.
2. Artigo assinado
Texto de especialista, executivo, profissional ou representante institucional, sujeito à curadoria editorial da Real News.
3. Conteúdo institucional informativo
Publicação com foco em informação, contexto, serviço ou apresentação qualificada de tema relevante.
4. Projetos especiais
Ações customizadas, séries temáticas, branded content, entrevistas, coberturas e formatos especiais, sob negociação específica.
Cada formato poderá obedecer a regras próprias de escopo, prazo, edição, distribuição e valor.
Seção IX — Condições comerciais gerais
As propostas comerciais da Real News serão definidas conforme:
- formato de publicação;
- complexidade editorial;
- necessidade de redação, reescrita ou adaptação;
- prazo de entrega;
- volume de publicações;
- eventual distribuição complementar;
- destaque adicional, quando aplicável.
A aprovação comercial não representa promessa automática de publicação sem validação editorial final.
Os valores, escopos e condições poderão ser apresentados mediante proposta específica.
Seção X — Revisões, prazos e publicação
Os prazos de avaliação, edição e publicação dependerão do formato contratado e da disponibilidade operacional da Real News.
A Real News poderá estabelecer limite de revisões por material, especialmente quando houver retrabalho decorrente de alteração de briefing, mudança de abordagem ou modificação substancial do conteúdo originalmente aprovado.
Publicações urgentes, especiais ou fora do fluxo padrão poderão ser objeto de negociação específica.
Seção XI — Cláusula de proteção institucional
A Real News não comercializa sua independência editorial.
Toda parceria comercial será subordinada à preservação:
- da confiança do leitor;
- da reputação do portal;
- da transparência pública;
- da coerência com os princípios editoriais da marca.
Se houver conflito entre interesse comercial e integridade editorial, prevalecerá a integridade editorial.
Conclusão
A Real News acredita na sustentabilidade do jornalismo com responsabilidade, clareza e firmeza de princípios. Parcerias comerciais são legítimas quando respeitam a inteligência do leitor, a reputação do veículo e a fronteira ética entre informação e publicidade.
Na Real News, conteúdo patrocinado tem espaço. A independência editorial não está à venda.