A presença de pessoas conhecidas da televisão nas eleições brasileiras não é novidade. Celebridades, artistas, comunicadores e outras figuras com grande exposição pública já encontraram na fama uma porta de entrada para a política. Em 2026, a participação de ex-integrantes do Big Brother Brasil volta a provocar uma discussão sobre os critérios utilizados pelos partidos para apostar em determinadas candidaturas.

Partidos destinaram mais de R$ 3 milhões do Fundo Especial de Financiamento de Campanha a candidaturas de ex-BBBs. Entre os nomes que receberam recursos está Mateus Amaral, que aparece com R$ 850 mil declarados, o maior valor mencionado nesse grupo.

O recebimento desses recursos, quando feito de acordo com a legislação eleitoral e devidamente declarado, não representa automaticamente qualquer irregularidade. A discussão, portanto, não está necessariamente na origem legal do dinheiro, mas nas razões que levam uma legenda a colocar valores tão expressivos em determinadas candidaturas.

Fama pode ajudar, mas não substitui preparo

A notoriedade oferece uma vantagem concreta em uma campanha eleitoral. Quem já é conhecido pelo público pode iniciar a disputa com uma exposição que candidatos sem fama precisam construir ao longo de meses ou até anos.

A televisão proporciona reconhecimento, enquanto as redes sociais podem ampliar ainda mais o alcance de uma candidatura. Para os partidos, esse potencial de visibilidade e engajamento pode representar um fator importante na definição de investimentos eleitorais.

Mas ser conhecido não significa estar preparado para exercer um mandato.

Milhões de seguidores não representam, necessariamente, conhecimento sobre administração pública. Reconhecimento popular também não comprova capacidade para elaborar políticas públicas, compreender problemas complexos ou tomar decisões que terão impacto sobre a população.

Da mesma forma, a experiência diante das câmeras não substitui conhecimento sobre orçamento público, legislação, políticas sociais, infraestrutura, saúde, educação ou segurança.

É por isso que a fama não deveria ser o principal critério para avaliar uma candidatura.

Eleitor precisa olhar além da celebridade

Ao escolher um candidato, o eleitor precisa considerar mais do que a quantidade de seguidores ou o nível de reconhecimento público.

Propostas, trajetória, conhecimento sobre os problemas que pretende enfrentar, capacidade de diálogo e articulação e compromisso com a função pública também precisam entrar nessa avaliação.

A discussão ganha ainda mais importância quando envolve recursos públicos utilizados no financiamento das campanhas.

O Fundo Eleitoral está previsto na legislação brasileira e sua utilização segue regras estabelecidas. Ainda assim, é legítimo que a sociedade questione os valores envolvidos e as escolhas feitas pelos partidos ao distribuir esses recursos entre as candidaturas.

Ex-BBB também tem direito de disputar eleição

É importante deixar claro que a origem de um candidato não deveria ser utilizada como motivo para impedir sua participação política.

Um ex-participante de reality show, assim como qualquer outro cidadão que cumpra os requisitos legais, tem o direito de disputar uma eleição. A democracia não deve criar uma barreira para quem vem da televisão, do esporte, da cultura ou de qualquer outra área.

A questão está em outra parte.

O problema surge quando a fama passa a funcionar como um atalho para conquistar espaço político sem que exista, na mesma proporção, preparo, propostas e compromisso demonstrado com a função pública.

A popularidade pode abrir uma porta. Mas não deveria, sozinha, garantir um mandato.

No fim, a responsabilidade também está nas mãos do eleitor. É preciso decidir se uma candidatura merece o voto porque seu nome é conhecido ou porque apresenta condições concretas de representar a população e exercer o cargo para o qual está concorrendo.

Quando milhões de reais do financiamento eleitoral estão envolvidos, o debate deixa de ser apenas sobre celebridades que decidiram entrar na política. Passa a ser sobre as prioridades dos partidos, o uso dos recursos públicos e o tipo de representação que a sociedade pretende colocar no poder.