O vídeo institucional é uma ferramenta poderosa para empresas que buscam destacar sua marca, seus valores e suas propostas de forma clara e envolvente. Ele permite que o público entenda melhor o que a empresa representa, como trabalha e como pode agregar valor ao mercado.
A criação de um vídeo corporativo bem elaborado exige planejamento, criatividade e uma visão estratégica do que a empresa deseja comunicar.
Um bom vídeo institucional pode ser usado em diversas plataformas, como o site da empresa, redes sociais e eventos corporativos, ampliando o alcance da mensagem e reforçando a imagem da marca.
Para ajudar no processo de criação de um vídeo institucional, reunimos algumas dicas valiosas que podem fazer a diferença no resultado final.
1. Conheça bem o seu público-alvo
Antes de começar a criar o vídeo institucional, é essencial ter uma compreensão clara de quem é o público-alvo.
Um vídeo corporativo só será eficiente se ele estiver alinhado com as expectativas e interesses do público que você deseja atingir.
Portanto, pergunte-se: quem são as pessoas que irão assistir ao vídeo? Elas são clientes, parceiros, investidores ou colaboradores? Cada um desses grupos tem necessidades e expectativas diferentes, e o conteúdo deve ser moldado de acordo com esses perfis.
Entender o público também ajuda a definir o tom do vídeo, que pode variar de algo mais formal e corporativo a um estilo mais descontraído e acessível.
Por exemplo, um vídeo institucional destinado a investidores pode ter um tom mais sério e focar em dados e conquistas, enquanto um vídeo para colaboradores pode ter um clima mais leve, voltado para a cultura organizacional.
2. Defina os objetivos do vídeo institucional
Antes de partir para a criação, é fundamental definir claramente quais são os objetivos do seu vídeo institucional.
O que você deseja alcançar com essa produção? Quer aumentar o reconhecimento da marca? Deseja apresentar um novo produto ou serviço? Está buscando atrair novos talentos para a empresa?
Saber exatamente o que você quer comunicar facilitará todo o processo de criação, desde o roteiro até as escolhas visuais.
Um vídeo corporativo com objetivos bem definidos tende a ser mais assertivo, pois cada elemento será pensado para reforçar a mensagem que se deseja transmitir.
Além disso, os objetivos servem como guia para medir o sucesso do vídeo após o lançamento, seja através de visualizações, engajamento ou novas oportunidades de negócios geradas.
3. Crie um roteiro bem estruturado
O roteiro é a espinha dorsal de qualquer vídeo institucional. Ele precisa ser bem estruturado para que a mensagem seja transmitida de forma clara e envolvente.
Ao escrever o roteiro, pense em uma narrativa que conte a história da sua empresa de maneira interessante e que prenda a atenção do espectador do início ao fim.
Um bom roteiro deve seguir uma sequência lógica, começando pela introdução da empresa, passando pelos seus valores e diferenciais, e finalizando com um chamado para ação.
A linguagem utilizada deve ser simples e direta, mas sem perder o profissionalismo. No caso de um vídeo corporativo, é importante evitar termos muito técnicos ou complexos, a menos que o público-alvo tenha familiaridade com o assunto.
4. Aposte em uma produção visual de qualidade
A qualidade visual do vídeo institucional é determinante para causar uma boa impressão.
Afinal, é através das imagens que o espectador terá o primeiro contato com a sua marca.
Invista em uma produção visual que reflita o profissionalismo e a credibilidade da empresa. Isso não significa que é necessário gastar muito dinheiro com equipamentos sofisticados, mas sim garantir que o vídeo tenha uma boa iluminação, enquadramentos adequados e uma edição cuidadosa.
No caso de um vídeo corporativo, a identidade visual da empresa também deve estar presente. Utilize cores, fontes e elementos gráficos que estejam em harmonia com o branding da empresa.
Além disso, escolha locações que reflitam a essência da empresa e que complementem a mensagem que está sendo transmitida.
5. Use depoimentos para humanizar a marca
Uma excelente forma de agregar valor ao vídeo institucional é incluir depoimentos. Seja de clientes satisfeitos, parceiros ou colaboradores, os depoimentos ajudam a humanizar a marca, mostrando que a empresa se preocupa com as pessoas e tem uma relação de confiança com seus stakeholders.
Além disso, ouvir a opinião de outras pessoas pode passar mais credibilidade para o espectador, que se sente mais seguro ao ver exemplos reais de sucesso ou satisfação.
No vídeo corporativo, os depoimentos podem ser usados de diferentes formas. Um cliente pode falar sobre a experiência com os produtos ou serviços da empresa, enquanto um colaborador pode destacar os pontos fortes de trabalhar naquela organização. O importante é que esses depoimentos sejam genuínos e transmitam verdade.
6. A importância da trilha sonora
A trilha sonora tem um papel fundamental na criação de um vídeo institucional. Ela ajuda a criar a atmosfera desejada, seja de entusiasmo, seriedade ou inspiração.
A música certa pode elevar o nível do vídeo corporativo, tornando-o mais agradável de assistir e aumentando o impacto emocional da mensagem.
Ao escolher a trilha sonora, leve em consideração o perfil da empresa e o objetivo do vídeo. Empresas voltadas para tecnologia, por exemplo, podem optar por trilhas mais modernas e dinâmicas, enquanto instituições financeiras podem preferir algo mais calmo e sofisticado.
A música não deve sobrepor a mensagem verbal, mas sim complementá-la, criando uma experiência audiovisual harmônica.
7. Finalize com uma chamada para ação clara
Todo vídeo institucional precisa ter uma chamada para ação clara ao final. Após assistir ao vídeo, o que você espera que o espectador faça? Visitar o site da empresa? Entrar em contato com o time de vendas?
A chamada para ação deve ser direta e objetiva, convidando o público a dar o próximo passo.
No vídeo corporativo, é comum finalizar com informações de contato, como site, telefone ou redes sociais, para que o espectador saiba onde encontrar mais informações.
É importante que esse encerramento seja suave e natural, integrando-se ao restante do conteúdo sem parecer forçado.
