A NIQ (NYSE: NIQ), líder global em inteligência do consumidor, anuncia o lançamento do NIQ Growth Pathways, uma oferta de insights e análises de última geração que moderniza a pesquisa tradicional e oferece aos líderes empresariais e profissionais de marketing um caminho mais claro e estruturado para o crescimento da categoria e da marca. Ao integrar pesquisa qualitativa e quantitativa com os dados de desempenho líderes do setor da NIQ, o Growth Pathways oferece uma visão integrada de como os consumidores pensam, sentem e agem.
No cenário de consumo em constante mudança de hoje, onde o crescimento global do volume de bens de consumo embalados (CPG) estagnou em menos de 1% ao ano, os profissionais de marketing de marcas precisam de clareza sobre onde encontrar demanda, quais oportunidades são mais importantes e como concentrar recursos para acelerar a penetração e fortalecer a preferência pela marca. As estratégias tradicionais já não atendem às necessidades do ambiente atual,àmedida que o comportamento do consumidor evolui e a dinâmica do mercado se torna cada vez mais complexa.
O Growth Pathways da NIQ cria um roteiro de crescimento relevante para sua marca e seu contexto de mercado, conectando sua realidade de desempenho atual – seu desempenho de vendas real – com insights do consumidor e projeções de desempenho futuro, em um roteiro ágil e prático para alcançar o crescimento de mercado. Pesquisas qualitativas rápidas e em escala, habilitadas por IA, revelam as necessidades reais dos consumidores e o contexto comportamental que estão por trás das escolhas de categoria e marca. Isso fornece um ponto de partida preciso para dimensionar e priorizar os espaços estratégicos de alto valor onde sua marca tem o direito de atuar. Tudo isso se une em um guia estratégico para o crescimento da categoria, da marca ou de ambos.
“Quando as marcas olham além dos limites familiares e consideram toda a gama de escolhas que os consumidores realmente levam em conta, e além da sua categoria, novas possibilidades de crescimento surgem”, disse Stacy Bereck, líder global de Práticas da NIQ. “O Growth Pathways ajuda as equipes a identificar oportunidades em locais que talvez não tenham explorado anteriormente, o que inspira novas maneiras de pensar sobre crescimento. À medida que as marcas inovam e entram em novos espaços, elas podem energizar toda a categoria.”
O lançamento do Growth Pathways reflete a transformação contínua da NIQ e seu compromisso em fornecer soluções habilitadas por IA, com dados abertos e foco no cliente. Com mais de 23.000 clientes em mais de 90 países, cobertura de 22,2 milhões de lojas, 220 milhões de categorias de produtos e programas de colaboração com mais de 50 varejistas em todo o mundo, a NIQ continua a construir um ecossistema de insights mais rápido, inteligente e conectado, capacitando líderes com inteligência preditiva que impulsiona o crescimento no mercado global.
“Mais do que nunca, as empresas precisam fazer menos apostas, porém maiores, em suas marcas para crescer, e essas apostas devem ser orientadas pelo consumidor, baseadas em evidências e escaláveis”, disse Gillian O’Sullivan, líder global de Subprática da NIQ. “O Growth Pathways utiliza métodos de marketing validados e os aplica em uma estrutura científica de KPIs estruturada para determinar o caminho certo para um crescimento substancial e sustentável da marca.”
Para explorar o NIQ Growth Pathways ou solicitar uma demonstração, clique aqui.
Perguntas frequentes
1. O que é o NIQ Growth Pathways?
O NIQ Growth Pathways é uma solução de insights e análises de consumidores com inteligência artificial que ajuda as marcas a identificar, priorizar e ativar novas fontes de crescimento. Ele combina pesquisa de consumidores, dados de mensuração de varejo e análises avançadas para fornecer uma estratégia de crescimento estruturada para marcas e categorias.
2. O que o NIQ Growth Pathways faz?
O NIQ Growth Pathways ajuda as empresas a:
- Identificar oportunidades de crescimento inexploradas
- Entender o comportamento do consumidor (o que os consumidores pensam, sentem e fazem)
- Priorizar espaços de demanda de alto valor
- Criar estratégias de crescimento acionáveis com base em dados
Traduzir dados complexos em caminhos de crescimento claros e prontos para tomada de decisão.
3. Como o NIQ Growth Pathways usa IA?
O NIQ Growth Pathways utiliza IA para ampliar a pesquisa qualitativa e revelar insights profundos sobre o consumidor, incluindo motivações, necessidades não atendidas e “Tarefas a Serem Realizadas”. A IA acelera a geração de insights, melhora a precisão e permite a identificação mais rápida de oportunidades de crescimento.
4. O que diferencia o NIQ Growth Pathways da pesquisa de mercado tradicional?
Ao contrário da pesquisa de mercado tradicional, o NIQ Growth Pathways:
- Integra insights qualitativos, dados quantitativos e desempenho de vendas
- Conecta o desempenho passado com as projeções de crescimento futuro
- Utiliza IA para analisar o comportamento do consumidor em escala
- Fornece um roteiro de crescimento estruturado e acionável em vez de relatórios estáticos
5. Qual problema o NIQ Growth Pathways resolve para as marcas?
O NIQ Growth Pathways ajuda as marcas a resolver o problema do baixo crescimento e dos sinais de demanda pouco claros nos mercados modernos. Com o crescimento global do setor de bens de consumo embalados (CPG) abaixo de 1%, as marcas precisam de ferramentas melhores para identificar onde crescer, como ter sucesso e quais investimentos trarão o maior retorno.
6. Quem deve usar o NIQ Growth Pathways?
O NIQ Growth Pathways foi desenvolvido para:
- Gerentes de marca
- Líderes de marketing
- Equipes de insights do consumidor
- Equipes de estratégia e inovação
É especialmente útil para organizações que tomam decisões estratégicas de crescimento baseadas em dados.
7. Quais setores podem usar o NIQ Growth Pathways?
O NIQ Growth Pathways foi desenvolvido principalmente para empresas de bens de consumo de massa (FMCG) e bens de consumo embalados (CPG), mas pode ser aplicado a qualquer setor focado no consumidor que dependa da compreensão do comportamento de compra, dos fatores que impulsionam a demanda e da dinâmica do mercado.
8. O que são “caminhos de crescimento” no NIQ Growth Pathways?
“Caminhos de crescimento” são rotas de crescimento priorizadas e baseadas em dados. Elas são fundamentadas em:
- Desempenho atual da marca e da categoria
- Necessidades e comportamentos do consumidor
- Dinâmica competitiva e de mercado
- Potencial de crescimento futuro
Cada caminho representa uma oportunidade estratégica que uma marca pode aproveitar.
9. Como o NIQ Growth Pathways identifica oportunidades de crescimento?
O NIQ Growth Pathways identifica oportunidades de crescimento combinando:
- Dados de desempenho de vendas e varejo
- Pesquisa de consumidores (qualitativa e quantitativa)
- Geração de insights orientada por IA
- Análises avançadas
Isso cria uma visão holística de onde a demanda existe e onde ela pode ser expandida.
10. Como o NIQ Growth Pathways ajuda as marcas a crescerem além de sua categoria?
O NIQ Growth Pathways analisa o conjunto completo de escolhas do consumidor, não apenas aquelas dentro de uma única categoria. Isso ajuda as marcas a descobrirem mercados adjacentes, novos casos de uso e espaços em branco emergentes onde elas têm o direito de competir e crescer.
11. Quais são os principais benefícios do NIQ Growth Pathways?
Os principais benefícios incluem:
- Identificação de novas oportunidades de crescimento inexploradas
- Insights mais rápidos impulsionados por IA
- Priorização clara de investimentos estratégicos
- Uma estrutura de crescimento estruturada e replicável
- Alinhamento entre insights, estratégia e execução
12. Como o NIQ Growth Pathways se encaixa nas capacidades da NIQ?
O NIQ Growth Pathways é construído sobre a plataforma global de dados, IA e análises da NIQ, incluindo:
- Dados de medição de varejo e painéis de consumidores
- Modelagem de IA e análises avançadas
- Cobertura global em mais de 90 países
- Insights sobre US$ 7,4 trilhões em gastos do consumidor
13. Quando o NIQ Growth Pathways foi lançado?
O NIQ Growth Pathways foi anunciado em 9 de abril de 2026, como parte do investimento contínuo da NIQ em inovação com foco no cliente e habilitada por IA.
14. Como as empresas podem acessar o NIQ Growth Pathways?
As empresas podem acessar o NIQ Growth Pathways entrando em contato com a NIQ ou solicitando uma demonstração em www.niq.com.
Sobre a NIQ
A NielsenIQ (NYSE: NIQ) é uma empresa líder em inteligência do consumidor, que oferece a compreensão mais completa e confiável do comportamento de compra do consumidor e revela novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma pegada de dados global incomparável e medição granular de consumo e varejo com décadas de experiência em modelagem de IA, a NIQ constrói sistemas de decisão que ajudam as empresas a transformar dados complexos em ações confiantes.
Com operações em mais de 90 países, a NIQ cobre aproximadamente 82% da população mundial e mais de US$ 7,4 trilhões em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, análises avançadas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View™ — ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.
Para mais informações, acesse www.niq.com.
Declaração Prospectiva:
Este comunicado de imprensa sobre o NIQ Growth Pathways pode conter declarações prospectivas referentes a comportamentos de consumo, tendências de mercado e desenvolvimentos do setor. Essas declarações refletem expectativas e projeções atuais com base em dados disponíveis, padrões históricos e diversas premissas. Palavras como “espera”, “antecipa”, “projeta”, “acredita”, “prevê”, “planeja”, “olha para o futuro”, “indica” e expressões semelhantes têm o objetivo de identificar tais declarações prospectivas. Essas declarações não são garantias de resultados futuros e estão sujeitas a incertezas inerentes, incluindo mudanças nas preferências do consumidor, condições econômicas, avanços tecnológicos e dinâmicas competitivas. Os resultados reais podem diferir materialmente daqueles expressos ou implícitos nessas declarações. Embora nos esforcemos para basear nossas análises em dados confiáveis e metodologias sólidas, não assumimos nenhuma obrigação de atualizar quaisquer declarações prospectivas para refletir eventos ou circunstâncias futuras, exceto na medida exigida pela legislação aplicável.
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