Falar da psicologia das cores é falar sobre as emoções. É um tipo de linguagem capaz de provocar sentimentos de prazer, bem-estar, inquietação ou vitalidade. É um universo que vai além do mundo do marketing e, muitas vezes, baseia-se em experiências pessoais enraizadas na nossa infância e em um simbolismo psicológico que a ciência sempre tentou desvendar.
A cor tem muito a ver com as nossas preferências pessoais, com as nossas experiências, educação, e até mesmo com as nossas diferenças culturais. No entanto, vale a pena citar que o mais interessante de tudo é que existem muitos estudos que explicam como as pessoas reagem a determinadas cores ou quais são, em média, as mais apreciadas.
Mas afinal, o que é a Psicologia das Cores:
Psicologia das Cores consiste em um estudo aprofundado sobre como o cérebro humano identifica as cores existentes e as transforma em sensações ou emoções.
Este é um estudo psicológico que, junto com os conhecimentos da Teoria das Cores, ajuda a compreender a influência das cores nas emoções e nos sentidos de quem as percebe.
Essa influência pode ser percebida sobretudo na área do Marketing e na Publicidade, onde cada detalhe é pensado para que cause impacto no consumidor de uma determinada forma que o estimule a adquirir o produto ou serviço.
Em termos práticos, a simbologia das cores é fundamental para a composição do layout do produto. Quando são bem aplicadas, torna-se um atrativo no que diz respeito à aquisição e eficácia do material.
A psicologia das cores: qual é a sua finalidade?
A cor estimula o nosso cérebro de muitas maneiras diferentes. Tanto é assim que, no passado, os egípcios e os chineses se utilizaram do efeito das cores com o propósito de curar, de favorecer determinados estados de consciência ou promover um estado emocional particular. A arte antiga também cuidava muito bem da escolha das cores. O vermelho era para os egípcios o reflexo da vida, da terra, da vitória, e também da raiva ou da fúria dos deuses hostis como Seth ou Apófis.
Em essência, a cor é muito mais do que um fenômeno ótico. Todas as cores têm um significado próprio, todas criam um determinado impacto no nosso cérebro. Por isso, a psicologia das cores é uma ferramenta básica e essencial para o neuromarketing atual. Entender como o consumidor reage a certos estímulos cromáticos pode aumentar as vendas e, embora seu efeito nem sempre seja 100% infalível, os resultados positivos demonstram que a psicologia das cores é muito útil.
Significados das Cores na Psicologia
A Psicologia das Cores reconhece oito emoções primárias nos seres humanos: raiva, medo, tristeza, nojo, surpresa, curiosidade, aceitação e alegria.
Cada um desses sentimentos é representado por uma cor, sendo que estas desempenham um papel influenciador no comportamento das pessoas, de acordo com os estudos da psicologia.
Assim, segundo a interpretação dada pela psicologia, as cores quentes tendem a transmitir a sensação de energia, atividade e entusiasmo. Por outro lado, as cores frias estão relacionadas com a racionalidade, a calmaria e o profissionalismo.
O azul
- A cor azul é mais usada nas empresas por ser produtiva e não invasiva.
- É uma cor que sugere uma sensação de segurança e confiança em uma marca.
- Verificou-se que o azul reduz o apetite, portanto, não deve ser utilizado em uma promoção de alimentos.
- É a cor da harmonia, da fidelidade e da simpatia.
- É a cor mais fria e está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia.
- Existem 111 tons de azul.
- É uma cor primária e, para os pintores, a tonalidade mais valorizada de azul era o “azul ultramar”. Era o mais caro, mas dava aos quadros uma vivacidade excepcional.
O vermelho
- O vermelho é uma das cores mais utilizadas no marketing: ela se destaca do restante das cores, tem mais poder de convencimento e é usada para atrair a atenção.
- Aumenta o ritmo cardíaco e cria uma necessidade de urgência, de perigo ou imediatismo.
- É usado para estimular o apetite e favorecer as compras por impulso.
- Ela representa o amor, mas também o ódio.
- É a cor dos reis, da alegria e do perigo.
- Representa o sangue e a vida.
- É uma cor dinâmica e sedutora capaz de despertar o nosso lado mais agressivo.
O amarelo
No marketing representa otimismo e juventude.
- Traz clareza e pode ser usado para chamar a atenção para certos produtos nas vitrines.
- Não se pode abusar desta cor nas lojas, porque cansa rapidamente a vista. Por isso, é mais usada nas prateleiras laterais do que nas prateleiras centrais de um comércio.
- Alguns estudos mostram que tons intensos de amarelo provocam choro nos bebês.
- Para os especialistas em psicologia da cor, o amarelo é uma cor contraditória: representa o bem e o mal, o otimismo e o ciúme, a compreensão e a traição.
- Ilumina e estimula a criatividade.
- É uma cor masculina, e na China representava as instituições imperiais.
O verde
- O verde é a cor do crescimento, da renovação e do renascimento.
- Ela está associada com a saúde, com a natureza, frescor e paz.
- Promove a resolução de problemas, traz liberdade, cura e paz.
- O verde opaco representa o dinheiro, a economia e a burguesia.
- Existem mais de 100 tons de verde. Os tons intermediários são os mais estimuladores do humor.
- Ele também representa o amor incipiente.
- É uma cor que ajuda relaxar; na verdade, é muito útil para pessoas que estão passando por uma depressão.
O preto
A cor preta está associada com a elegância, com o secreto, o mistério e o poder.
- Gera emoções fortes, é uma cor autoritária.
- No mundo da moda é considerada elegante e sofisticada.
- Existem 50 tons de preto.
- Ele também simboliza o fim de algo, a morte, a perda.
- Antigamente representava os sacerdotes e atualmente os conservadores.
- Na física, o preto é a cor que tem a capacidade de absorver 100% da luz incidente e, portanto, não reflete qualquer espectro. Ao longo da história a cor preta era vista como algo associado com o perigo ou a maldade.
O branco
- O branco simboliza inocência e pureza.
- Ele representa o início, a vontade de começar algo novo.
- Traz amplitude e honestidade para um ambiente, assim como uma sensação de paz, cura e tranquilidade.
- Está associado com a perfeição.
- Há 67 tons de branco.
- Uma gola branca na roupa simboliza status.
O violeta
- No marketing é usado frequentemente em produtos de beleza e antienvelhecimento.
- Proporciona calma.
- Muitas marcas o utilizam para representar a criatividade, a imaginação e a sabedoria.
- Está associado com o feminino, com a magia e a espiritualidade.
- Há 41 tons de violeta.
- Se for muito usado gera ambivalência: não é recomendado pintar salas, quartos ou lojas com esta cor.
- O violeta simboliza o poder, mas também o ambíguo.
O laranja
- Está associado com o entusiasmo para fazer compras, reflete emoção e cordialidade.
- No entanto, um tom de laranja intenso pode ser associado com a agressividade. Utilize um tom suave, confortável e amigável.
- É um das cores preferidas no mundo da publicidade porque incentiva a compra.
- Ela está associada com a transformação e o budismo.
- O laranja não só promove emoções positivas, mas também gera sentimentos de “sabor”.
O rosa
- Ele simboliza o charme e a cortesia.
- No marketing está associado com o mundo infantil ou com o romantismo.
- É o tom da ternura erótica.
- Simboliza a ternura, o infantil ou o pequeno.
- Era a cor favorita de Madame Pompadour.
Para concluir, é bem possível que não nos sintamos identificados com estas descrições da psicologia das cores. Como observamos no início, o impacto de cada tom depende das nossas experiências de vida. No entanto, comercialmente e artisticamente esses fundamentos podem ser muito úteis e eficazes.
Além disso, sabemos que nesta lista faltam outras cores como o marrom, o ouro, a prata ou o cinza. Nos limitamos a descrever apenas aquelas cores que causam mais impacto sobre nós, aquelas que o mundo da arte e o neuromarketing utilizam com mais frequência e que, sem que percebamos, enfeitam as nossas vidas nos influenciando secretamente.
